Тинькофф Банк • сейчас Т-Банк
2,646 млн охвата для Т-Банка на 646 тыс. выше KPI
Полностью организовали кампанию у 16 блогеров: от подбора и проверки аудитории до публикаций, гарантий охвата и закрывающих документов.
Задача
Получить 2 млн охвата для трёх продуктов банка
Тинькофф Банку — сейчас Т-Банку — нужно было масштабно рассказать аудитории о картах Black, Platinum и Junior через авторов, которым уже доверяют подписчики.
Главный KPI кампании — 2 000 000 охвата. Переходы, заявки и выпуски карт в задачу не входили: мы отвечали за качественные интеграции и гарантированный объём контакта с аудиторией.
Весь проект — на нас
Взяли на себя кампанию от стратегии до отчётов
Разработали механику
Разложили KPI по блогерам, форматам и продуктам банка.
Подобрали 16 блогеров
Искали авторов с охватом от 100 до 300 тысяч и подходящей аудиторией.
Проверили статистику
Оценили географию, возраст, вовлечённость, накрутки и прошлые интеграции.
Подготовили материалы
Разработали идеи, тексты и сценарии под стиль каждого автора.
Провели размещения
Согласовали публикации, сроки, маркировку и проконтролировали выходы.
Закрыли кампанию
Собрали статистику, отчёты и полный комплект закрывающих документов.
Подбор блогеров
Охват начинался не с публикации, а с проверки аудитории
Для каждого продукта собрали отдельный пул авторов. Проверяли реальную статистику, географию и возраст подписчиков, вовлечённость, признаки накруток, предыдущую рекламу и стоимость охвата.
Механика гарантии
Не добрали охват — выпускаем дополнительные публикации
Каждый блогер заранее фиксировал гарантированный объём охвата и размещал от одной до трёх публикаций. Если результат не доходил до договорённости, автор добавлял новые выходы без увеличения бюджета.
Три продукта
Для каждой карты — свой сюжет и своя аудитория
Tinkoff Black
Текстовые интеграции в Telegram и нативные публикации о дебетовой карте.
Tinkoff Platinum
Reels и Stories о кредитной карте с адаптацией подачи под аудиторию автора.
Tinkoff Junior
Сюжеты для родителей о детской карте, переводах и финансовой самостоятельности.
Reels • Stories • Telegram
Интеграции выглядели как обычный контент авторов
Нативные видеосюжеты
Продукт встраивался в привычные ситуации, личный опыт и визуальный стиль блогера.
Короткая серия касаний
Последовательно раскрывали пользу продукта и подводили аудиторию к целевому действию.
Сюжеты для родителей
Говорили о переводах ребёнку, контроле расходов и финансовой самостоятельности.
Подтверждение
Каждый выход и результат зафиксированы документами
По кампании собрали отчёты с адресами аккаунтов, форматами, сроками, статистикой и внешним видом публикаций. Отдельно подготовили полный комплект закрывающих документов.
Результат кампании
План перевыполнен на 646 000 охвата
При KPI 2 млн получили 2,646 млн охвата. Кампания дала +32% к плану, а средняя стоимость тысячи контактов составила примерно 387 ₽.
Кампания с блогерами для вашего проекта
Подберём авторов и гарантируем выполнение KPI
Разработаем механику, проверим аудиторию блогеров, подготовим материалы, проведём размещения и возьмём на себя весь документооборот.
Запустить кампанию с Медиа Комбинатом → media-kombinat