Кейс • контент-маркетинг • 2024
Почти 2 млн просмотров и 16 продаж для VARI за 5 недель
С нуля запустили систему работы с тремя креаторами: подготовили площадки, идеи и сценарии, выпустили 90 роликов и превратили их в 270 размещений.
Задача
Проверить гипотезу продвижения через креаторов
VARI нужно было повысить узнаваемость бренда посуды, выйти на новые площадки и проверить, способен ли регулярный контент креаторов стабильно набирать показы и привлекать новую аудиторию.
Продажи в KPI не входили. Цель теста — получить показы, проверить гипотезу продвижения через креаторов и понять, какие форматы аудитория действительно смотрит, сохраняет и пересылает.
Весь проект — на нас
Запустили производство и дистрибуцию контента с нуля
Подготовили площадки
Зарегистрировали и оформили каналы бренда, определили позиционирование и рубрики.
Запустили 3 креаторов
Подобрали участников, поставили задачи, разработали идеи и сценарии роликов.
Выстроили темп
Каждый креатор создавал по 6 новых роликов в неделю — всего 18 роликов еженедельно.
Масштабировали охват
Каждый ролик размещали на YouTube, в TikTok и Дзене: 54 публикации в неделю.
Контролировали качество
Следили за съёмкой, регулярностью публикаций и корректным представлением бренда.
Анализировали результат
Собирали просмотры, реакции, подписки и подтверждали продажи промокодами и опросами.
Охват по площадкам
1 990 725 просмотров за один месяц работы
271 подписчик — до проекта было 9
105 новых подписчиков
65 новых подписчиков
При бюджете 144 000 ₽ получили почти 2 млн контактов с контентом бренда.
Что сработало
Рецепты и жизненные сюжеты дали лучший отклик
Рецепты на обычной кухне
Простая, эстетичная готовка вызывала доверие и давала больше сохранений.
Сюжетные ролики
Темы еды, семьи, традиций и ЗОЖ органично встраивали посуду в знакомые ситуации.
Интервью как тест
Формат дал меньший отклик, но отдельные ролики набирали от 900 до 7 000 просмотров.
Дополнительный результат
На тестировании охватов получили ещё и продажи
За пять недель контент принёс 16 подтверждённых продаж. Источник фиксировали по промокодам и опросам покупателей.
Реакция на контент
Контент не только смотрели
Рекламная кампания для вашего проекта
Соберём кампанию под задачи вашего бренда
Разработаем стратегию, подберём креаторов и площадки, подготовим контент, организуем публикации и возьмём на себя контроль всей рекламной кампании.
Запустить рекламную кампанию с Медиа Комбинатом →